«CАН ИнБев» запустила рекламную кампанию Löwenbräu Dunkel на ТВ

Отправлено 21 сент. 2011 г., 3:47 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 29 окт. 2011 г., 19:31 ]
Разработкой рекламной концепции занималось Lowe Adventa
Пивоваренная компания "CАН ИнБев" запустила на ТВ рекламную кампанию посвященную запуску на российском рынке бренда пива Löwenbräu Dunkel. Креативная идея кампании, которая проходит под слоганом "Дело ясное, что пиво темное!" была разработана в России, при участии агентства Lowe Adventa. Слоган "отыгрывает" идею запуска - самым первым пивом на Октобефесте был Дункель (еще не было светлого пива), что в переводе с немецкого означает "темное". Löwenbräu Dunkel - по праву является пивом - символом первого Октоберфеста.

Позиционирование бренда осталось прежним. Löwenbräu - это настоящее немецкое пиво родом из Мюнхена, которое создает атмосферу баварского праздника. Креативная концепция бренда подразумевает, что по всему миру Löwenbräu ассоциируется с баварскими традициями пивоварения и самым известным пивным фестивалем в мире Октоберфест, ежегодно проходящем в Мюнхене

Запуск темного сорта приурочен к празднованию Октоберфеста. Löwenbräu уже более 200 лет является официальным пивом фестиваля, с первого дня проведения праздника. Löwenbräu Dunkel - один из самых популярных сортов немецкого темного пива в мире и первое немецкое темное пиво на российском рынке.

Интегрированная рекламная кампания, включает как поддержку запуска нового сорта в ATL (региональное ТВ, наружная реклама, нестандартные баннеры в Интернет, сайт Löwenbräu.ru), так активации в BTL - дегустации в ключевых сетях , размещение ПОС-материалов в точках продаж. Параллельно в сентябре пройдет национальное промо с механикой "код под крышкой" в поддержку обоих сортов Löwenbräu - Original и Dunkel.

Источник: sostav.ru